Neben dem Logo und Logozusatz wurden auch ein Claim sowie der Einsatz der Hausschriften und die Farbwelt der Lack- und Farbenfabrik Wörwag entwickelt.

Das Logo des Unternehmens besteht im Kern bereits seit den 1970er Jahren. Seither wurde es in mehreren Schritten evolutionär weiterentwickelt. Beim Zusammenspiel der Elemente, wie Farbigkeit und Schrift, stand die Anmutung von sachlicher Seriosität und technischer Kompetenz an erster Stelle. Aufgebrochen wird dies durch gezielt emotionale Elemente, wie die Headlines und die CI-spezifischen Musterflächen.